Mi actividad investigadora se centra en el análisis de la eficacia persuasiva de mensajes y entornos digitales mediante la aplicación de herramientas de neurociencia y metodologías experimentales basadas en cuestionarios. Las principales líneas de investigación que desarrollo son las siguientes:

- Medio ambiente: estudio de mensajes orientados a fomentar hábitos sostenibles y comportamientos responsables, tanto en el ámbito doméstico como en contextos de ocio y consumo.

- Salud: análisis de estrategias de comunicación destinadas a promover conductas saludables, especialmente en relación con la nutrición y la prevención de comportamientos de riesgo, como las apuestas online.

- Comercio electrónico: investigación sobre la mejora de la experiencia y la confianza del usuario en entornos de comercio electrónico mediante experimentos basados en neurociencia, centrados en el análisis de medios de pago y elementos de generación de confianza en plataformas digitales.

Los resultados de estas investigaciones contribuyen al diseño y evaluación de estrategias de comunicación y políticas institucionales de interés social, orientadas a promover una sociedad más saludable, sostenible y digitalmente confiable.

My research activity focuses on the analysis of the persuasive effectiveness of messages and digital environments through the application of neuroscience tools and experimental methodologies based on questionnaires. My main research lines are the following:

- Environment: study of messages aimed at promoting sustainable habits and responsible behaviors, both in domestic settings and in leisure and consumption contexts.

- Health: analysis of communication strategies designed to encourage healthy behaviors, especially in areas related to nutrition and the prevention of risky behaviors such as online gambling.

- E-commerce: research focused on improving user experience and trust in e-commerce environments through neuroscience-based experiments, particularly regarding payment methods and trust-building elements in digital platforms.

The results of these studies contribute to the design and evaluation of communication strategies and institutional policies of social interest, with the aim of fostering a healthier, more sustainable, and digitally trustworthy society..

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Datos del Experto/a



• Instituto / Departamento: Comercialización e Investigación de Mercados
• Grupo de Investigación: SEJ-625: Marketing y Cambio Social














• Tags: comercio electrónico, consumer neuroscience, e-commerce, Marketing Social, neurociencia del consumidor, neuromarketing, Social marketing